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Marketing territoriale: coś si rilancia l’area della Certosa


13-02-2007

alorizzazione del Vallo di Diano: ecco un piano di comunicazione per lo sviluppo locale per valorizzare l’identità territoriale del comprensorio e realizzare la rete territoriale, sulla base degli elementi distintivi del comprensorio.
di Basilio Puoti

Come rilanciare il Vallo di Diano: un piano di comunicazione è il frutto dell’analisi e delle attività svolte nei primi anni della concertazione del Progetto integrato “Certosa di Padula”. Il piano, curato da Salvatore Medici, con la supervisione di Sandro Billi, direttore ricerche di Mercury srl e docente di marketing culturale presso l’Università degli studi di Siena — polo di Arezzo, si inserisce nell’ambito del progetto integrato Certosa di Padula “Agenzia per lo sviluppo del Vallo di Diano: Sviluppo sostenibile nella filiera turistico-culturale” affidato, dalla Comunità montana Vallo di Diano, all’associazione di imprese Rti Mercury — leader — Enco. Esso è suddiviso in due volumi: il primo analizza il percorso della comunicazione avviato dal PI Certosa, nei primi anni della concertazione. L’analisi è stata effettuata con interviste ai sindaci, attraverso la rilevazione degli articoli sulla stampa locale e la somministrazione di questionari ad una parte dei beneficiari del progetto. Tra le carenze emerse spiccano sia la scarsa identità del Vallo di Diano caratterizzato da un’immagine frammentata, sia l’insufficiente integrazione nell’organizzazione e nella strategia. E’ stata rilevato, inoltre, un utilizzo eccessivo della comunicazione funzionale (bandi e avvisi pubblici) rispetto a quello relativo alla comunicazione simbolica. Il secondo volume illustra invece la proposta operativa, da realizzare in 14 mesi, per giungere ad un sistema integrato di sviluppo che vada al di là dello stesso PI, in vista dei nuovi fondi strutturali 2007-2013. Nell’ottica di un organismo di gestione complessa, orizzontale con sorgenti e contenuti variegati da coordinare, il piano individua cinque macro obiettivi: identità territoriale, realizzazione della rete territoriale sulla base degli elementi distintivi del comprensorio, organizzazione tecnica a regia unica, diritto di accesso all’informazione, promo commercializzazione del prodotto/territorio. Ad ogni obiettivo sono correlati: azioni di comunicazione, tempi, destinatari e strumenti. Tra i primi strumenti di prossima realizzazione la tavola dei simboli contenitore dei principali valori materiali ed immateriali del Vallo di Diano al fine di promuovere e comunicare in modo condiviso il territorio. Il piano è consultabile sul sito del progetto www.dianosostenibile.it e sui siti dei laboratori del ministero della funzione pubblica e del Formez.

tratto da: www.denaro.it



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